La televisión necesita publicidad, es su oxígeno, a no ser que estemos hablando de una cadena pública, de TVE para ser exactos. De todos modos, los anunciantes sólo están dispuestos a ceder sus anuncios (a pagar) cuando el programa que patrocinan dispone de una audiencia fiel, estable o abundante, aunque en algunos casos también apuesten por la calidad, las menos.
Siguiendo esta misma línea, para que un programa de televisión consiga el respaldo de la audiencia es necesaria una pizca de polémica, y si puede ser en dosis grandes los resultados serán más beneficiosos. Sino que se lo digan a los responsables de ‘La Noria’, el programa de Telecinco que hace unos días protagonizó una trama sin precedentes en televisión, y no hablamos de la entrevista con la madre del Cuco (implicado en el asesinato de la joven Marta del Castillo), sino del tirón o las consecuencias que dicha entrevista ha provocado.
Tras el machaque que el programa de Jordi González y Sandra Barneda sufrió por cuestiones éticas, muchos anunciantes han decidido retirar sus promociones del show de Mediaset. Algunos lo tachan de oportunismo por parte de las marcas, el propio presentador de ‘La Noria’, sin ir más lejos; otros, en cambio, aplauden la decisión de esas marcas que de la noche a la mañana han roto todo tipo de vinculación con el programa.
Nunca una entrevista dio tanto de qué hablar, pero no fueron las declaraciones de la madre del Cuco las que suscitaron interés entre el público, sino el hecho de que esa mujer cobrara 10.000 euros a cambio de pisar el plató del mencionado show. La polémica está servida, prueba de ello son los datos de audiencia de ‘La Noria’. La semana de la famosa entrevista el programa cosechó una media de share del 15,1%, que se traduce en 1.935.000 de espectadores, un dato aceptable pero no tan jugoso como la cadena esperaba.
Por otra parte, el sábado posterior a la entrevista, después de una semana llena de polémica en torno al tema y con un número que no paraba de crecer de anunciantes que se caían de la programación de ‘La Noria’, el programa mejoró notablemente el dato del sábado anterior, con 2.411.000 espectadores, es decir, el 18,6% de las personas que en esos momentos estaban viendo la tele permanecían atentos a la “respuesta” de Jordi González y su equipo.
El resultado es muy bueno tratándose de un programa que en sus últimas semanas lo ha tenido complicado para superar el 15%, parece que la pérdida de anunciantes ha hecho que la balanza se incline a favor de la parrilla de Telecinco, pero ¿hasta qué punto?
Ganar audiencia y no tener anunciantes que te patrocinen es un problema muy complicado con el que lidiar, sobre todo tratándose de un programa longevo como ‘La Noria’, que además no pasa por uno de sus mejores momentos. Cabe destacar que a día de hoy la fuga de marcas continúa incrementándose, El Corte Inglés es uno de los ejemplos más sonados que se suma a empresas como Puleva, Bayer, Nestlé o Campofrío, entre otras.
Al parecer esta peculiar guerra no ha tocado techo, y ya no nos referimos al resto de marcas que puedan seguir sumándose a esta queja, sino que según los rumores la próxima víctima podría ser otro programa de la misma cadena, ‘Sálvame’. El buque insignia de las tardes de Telecinco puede empezar a temblar, ya no sólo por los beneficios que puedan perder, sino por intentar rellenar cuatro largas horas de televisión diaria sin anuncios.
Según los datos y las estadísticas del grupo Kantar Media, ‘La Noria’ facturará 228.000 euros menos en publicidad, siempre y cuando las marcas que se han desligado del programa continúen haciéndolo el resto de semanas, algo con lo que no todos contamos, y menos aún cuando la audiencia del show ha subido como la espuma tras la polémica. Además, hay que tener en cuenta que los sábados por la noche (y sobre todo de madrugada) Telecinco es líder indiscutible, siempre y cuando la película de Antena 3 se lo permita.
El debate continúa encima de la mesa, ¿negocio o ética?
Izengabe (@dalealstop)