Adolfo Álvarez Rivas procede de Radio Televisión de Castilla la Mancha, donde desempeñaba el cargo director de Audiencias Promociones y Emisiones . Anteriormente ha trabajado, también como director de marketing, en Antena 3 Televisión, y como responsable de análisis de mercados en Telecinco.
La carrera del nuevo director general de “enminúscula” está ligada desde sus inicios al sector de la televisión comercial como especialista en la investigación de audiencias de contenidos de televisión y al marketing de cadena, así como la estrategia de marca.
Adolfo Álvarez Rivas, entre otros proyectos, ha participado en la puesta en marcha y lanzamiento de la plataforma PONLE FRENO de Antena 3; el naming y definición estratégica de Neox y Nova en sus inicios; la nueva imagen corporativa Grupo Antena 3, la identidad corporativa on air de Castilla-La Mancha Televisión, el lanzamiento de nuevos productos on y off air, y diversos estudios estratégicos y de imagen de las cadenas en las que ha trabajado.
Álvarez es licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid, y socio de la Asociación Española de Estudios de Mercado (AEDEMO).