Todo cambia en la TDT. Ni la crisis ni la fragmentación de la audiencia parecen ser un obstáculo. Energy, Discovery MAX y un nuevo canal operado por Viacom. Son las nuevas apuestas de la pequeña pantalla para 2012. Nuevos canales en busca de un hueco en un mercado cada vez más competitivo.
Después de un canal de series, uno de actualidad, uno femenino y otro para el público infantil, a Telecinco sólo le faltaba una señal de perfil masculino. Así nació Energy. Ha sido el primero de 2012. Llegaba para completar la familia de canales de Mediaset y, por el momento, parece estar cumpliendo las expectativas. Con un 1,02% de cuota de pantalla, debutaba el 9 de enero como el mejor estreno en la historia de la TDT. Estreno que superaba al debut de su principal rival, Nitro, que arrancaba en agosto de 2010 con 0,98% de audiencia. Ante el éxito, Telecinco saca pecho: “Energy ha arrancado con mucha energía”.
Perfil masculino
La cadena comenzó sus emisiones con la retransmisión de la gala FIFA Balón de Oro, en la que el barcelonista Leo Messi recibió su tercer trofeo consecutivo. Con J. J. Santos, Manu Carreño y Sara Carbonero al frente, la ceremonia logró alcanzar los 373.000 espectadores y un 3,1% de cuota de pantalla, superando a la veterana Teledeporte. En su minuto de oro, Energy logró atrapar a más de setecientos mil espectadores, con un estupendo 5,5% de share.
El buen arranque de Energy tiene, según la experta en televisón, Susana Alosete, una causa fundamental: muchos hombres desatendidos. “La televisión dedicada a un público masculino brilla por su ausencia. Existen canales destinados a toda la familia y a los públicos joven y femenino, pero para los hombres no hay casi nada”, explica.
La fuerza del estreno no ha decaído. En su primera semana, el canal mantiene buenas cifras. Según datos facilitados por Telecinco, la cadena obtuvo un promedio del 0,8% en sus primeros siete días en antena, con un targel cuore del 1,5% entre los hombres de 25 a 44 años, siendo tan solo superada en este cruce de edad y sexo por FDF, Neox, Clan TVE y laSexta 3.
También Discovery
Con éxito, aunque con un estreno más discreto ha debutado Discovery MAX. Lo hacía el jueves con el respaldo de Discovery Networks. Una nueva aventura fruto de la asociación de la compañía norteamericana con Unidad Editorial, que perfila “un canal de entretenimiento de no ficción en mayúsculas”.
‘El último superviviente’, ‘Vivo para contarlo’, ‘Destruido en segundos’ y ‘Fuerzas de la naturaleza’ son algunas de las apuestas con las que se estrenaba el jueves ante un 0,6% de la audiencia. Más que aceptable si se tiene en cuenta que en cuatro años de emisión, su antecesor, Veo7, apenas logró rebasar el 1% de cuota de pantalla.
Vocento se alía con Viacom
Pero al de Veo7 se suman otros fracasos como los del grupo Vocento, que no termina de encontrar su sitio en la pequeña pantalla. Su apuesta más formal: La 10. Apoyada en la marca con la que ya operaban sus canales autonómicos, Vocento se lanzó a la aventura de las generalistas. Fichajes estrella (María Teresa Campos, Curri Valenzuela) y profesionales del grupo (Félix Madero, Ángel Expósito) se embarcaron en una aventura que resultó incapaz de llegar a buen puerto. La frecuencia de La 10 pasará a ser explotada por Viacom en el primer trimestre de 2012. En declaraciones a Europa Press, el consejero delegado de Vocento, Luis Enríquez, ha asegurado que el acuerdo “afianza la estrategia de televisión de nicho”.
Y es que si la historia de Veo7 y La 10 es similar; sus errores también lo son. Así lo entiende Alosete: “Son canales que apuestan por programación generalista y para eso ya tenemos a las de siempre, que tienen una experiencia que las avala y que conocen mejor los gustos del público”. A este hándicap habría que sumar su fuerte apuesta ideológica, algo que reduce significativamente el objetivo y hace más difícil alcanzar una audiencia significativa.
Es el caso de la cadena episcopal 13TV, que heredó la esencia de su antecesora, Popular TV. Aunque no ha conseguido grandes datos, su crecimiento ha sido constante. Arrancó con un bajo 0,2%, pero en la actualidad ha logrado fidelizar a su audiencia, con un promedio del 0,8% en lo que va de mes.
Iván Llera (@teleadictoyque)