Mediaset España despidió ayer por todo lo alto la Eurocopa 2016 de fútbol, un campeonato que ha congregado más espectadores que en 2012 con la victoria de La Roja y que ha logrado rentabilizar con unos ingresos, un coste y unos ahorros dentro de los rangos previstos en la oferta de adquisición de derechos.
Los 23 partidos emitidos han alcanzado una media de audiencia del 37,7% con más de 5,5 millones de espectadores, unos índices extraordinarios teniendo en cuenta la temprana desclasificación de España. 23 partidos que desde el punto de vista de la gestión han supuesto un importante ahorro en producción propia para Telecinco, que para dar cabida a los encuentros se reservó otros contenidos como ‘Mi casa es la tuya’, ‘La que se avecina’, ‘Pasapalabra’ y otros recursos de estreno que sin la Euro 2016 tendrían que haberse adelantado.
Su elevada audiencia en hombres comerciales y su excelente conversión a target comercial han hecho posible que 182 anunciantes diferentes hayan confiado en la Eurocopa, que ha emitido los 362 spots más vistos de la televisión durante su celebración, con un rating publicitario medio del 7,5%.
La adquisición de los derechos, llevada a cabo tras una larga negociación de acuerdo al momento futbolístico y la situación económica del mercado, ha confirmado su rentabilidad tanto por el precio justo acordado con la UEFA como por el hecho de haber copado gran parte del mercado publicitario durante su periodo de emisión.
La Eurocopa 2016 ha superado en cuota y número de espectadores el resultado del anterior campeonato conquistado por España en 2012 (37,7% y 5.552.000 vs. 36,4% y 5.293.000).
Portugal-Francia (55,3% y 8.574.000), final más vista de la Eurocopa sin España
El encuentro Portugal-Francia disputado ayer alcanzó durante los 90 minutos de partido más la prórroga una audiencia media del 55,3% y 8.574.000 espectadores, convirtiéndose en la final de una Eurocopa más vista de la historia sin la participación de España. Además, incluyó el minuto de oro a las 23:31h con 11.202.000 espectadores (64,3%).
Los 362 spots más vistos con los diez primeros puestos del ranking por encima del 20% de rating publicitario
Su elevada audiencia en hombres comerciales y su excelente conversión a target comercial han permitido a las retransmisiones de la Eurocopa acoger la emisión de los 362 spots más vistos de la televisión entre el 10 de junio y el 10 de julio, con un rating publicitario medio del 7,5%. Los diez primeros spots con mayor audiencia han registrado ratings publicitarios por encima del 20%:
En total, 182 anunciantes diferentes han tenido presencia en esta Eurocopa en Telecinco, entre los que han destacado los del sector de la automoción, con Renault como el anunciante con más GRPs en adultos (721,8). El ‘spot de oro’ (Volkswagen Audi España), emitido previo al pitido inicial de la final, ha anotado una media de 7,3% en adultos.